10年前と比べて日本国内におけるスキー場の雰囲気は大きく変わりました。特に外国人観光客の受け入れに積極的に取り組んでいる地域は、まるで日本ではないような雰囲気を味わうこともできる状況が既に成立しています。これは外国人観光客の受け入れを主な手段とし活性化を図っているスキーツアーの誘致にも関係している部分であり、北海道など安定した雪を期待することができる地域は、毎年大勢の外国人観光客の受け入れを継続しています。スキーツアーを利用する観光客の中には、実に様々な国からの参加があります。
雪があまり降らない国からウィンタースポーツを楽しむことを目的に来日するケースもありますし、全く雪と縁がない国にとっては雪自体が観光資源になっています。このような意味で盗難アジアからの観光客の中には、冬を楽しむツアーとして広く受け入れられている部分があり、今後期待されています。東南アジアからの観光客にとっては寒い日本の冬の暖かさを感じることができる魅力的な観光になるということです。この仕組みはすでに幅広く取り組まれていますが、その範囲は徐々に広がりを見せています。
その中心にすえられているのがスキーであるというのが1つの形であると言えるでしょう。道具の要るウィンタースポーツではありますが、現地でレンタルすることができる仕組みが確立していますので安心して取り組めるのも旅行先として魅力的に受け止められている理由の1つになっています。